Warum ist Öffentlichkeitsarbeit gerade bei schwierigen Themen wichtig? Welche kommunikative Handwerkszeug wird für professionelle Öfetnlichkeitsarbeit benötigt? Wie kann man Gutes nicht nur tun, sondern auch öffentlichkeitswirksam darüber berichten? Und welche positiven Effekte kann eine breit angelegte und professionelle Öffentlichkeitsarbeit haben?

Diesen Fragen geht der Beitrag von Dr. Susanne Schön und Helke Wendt-Schwarzburg nach. Er fasst die Erfahrungen aus zwei Jahren begleitender Öffentlichkeitsarbeit im Modellvorhaben "Region schafft Zukunft" des Bundesministeriums für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung zusammen. Ihr Bericht will dazu ermutigen, die Bewältigung des demografischen Wandels nicht im stillen Kämmerlein voranzutreiben, sondern die vielfältigen Effekte der Öffentlichkeitsarbeit strategisch zu nutzen.